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撬動市場多年卻只在1天被想起 NFL就剩賭中國賽了
發表時間 :2018/02/06 05:37:28     閱讀 :

被戲稱為“美國春晚”的NFL超級碗又一次粉墨登場。在第52屆賽事中,費城老鷹41比33戰勝新英格蘭愛國者,爆冷捧杯。但相比比賽,場外的那些才是這場大秀的主角。

撬動市場多年卻只在1天被想起NFL就剩賭中國賽了

今年的超級碗堪稱進攻大戰。

對于看了這么多年熱鬧的中國觀眾,NFL聯盟已經為了撬開中國市場做了無數努力,但這些心血卻只在一天急劇迸發,不得不說,這或許是NFL和橄欖球的悲哀。

審美疲勞無法避免

一系列數據顯示,今年超級碗的確夠得上“美國春晚”的級別。

在超級碗期間,北美票房統計網站(boxofficemojo.com)公布了周末票房數據,46部影片票房不過9395萬美元,環比下跌33.6%,進入2018年以來首次跌破1億美元大關。

理由很簡單,美國老百姓把周末看電影的時間都讓給了超級碗。

而伴隨比賽和慶?;顒?,直接催生了大洋彼岸的“病假星期一”。據調查顯示,多年來有32%的美國人會在超級碗之后的周一上班遲到,有1/5的人會在當天請假,今年預計也將有1390萬人在周一請病假……

撬動市場多年卻只在1天被想起 NFL就剩賭中國賽了

科比祝賀老鷹奪冠。

就連美國總統特朗普也適時蹭熱點,賽前他通過白宮發文對賽事給予美好祝愿,卻又提醒雙方球員,“在奏國歌時必須自豪的站立?!贝伺e暗示球員不要做出單膝跪地抗議種族不平等的舉動。

看上去,超級碗的確是一件屬于美國人的大事,那么在遙遠的東方,在中國,超級碗還能被玩出什么花呢?

經過了數年的轉播,中國人對于這個舶來品似乎有了些審美疲勞,相比于2016年中國多達18家媒體直播超級碗的盛況,今年只有AG環亞娛樂d88.com體育、五星體育、廣東體育等幾家媒體平臺直播賽事,而在社交網絡、朋友圈刷爆超級碗的景象也一去不復返。

撬動市場多年卻只在1天被想起 NFL就剩賭中國賽了

庫里到場觀賽。

一個明星救不了賽事

NFL在中國不夠流行的主要原因是中國人對于這項運動的規則還不熟悉,而參與人群更少,更多人停留在看熱鬧的層面。

以2017年的數據為例,比賽開始24小時內,關于愛國者逆轉瞬間的視頻播放量為422.3萬次,但關于lady gaga中場秀的視頻播放量卻達到了驚人的3000萬次,接近前者的8倍。

另有數據顯示,2017年比賽當天通過微博關注超級碗話題的人中居然有46.72%是第一次關注超級碗。

你可以認為NFL在中國的多年推廣(2004年通過央視首播超級碗,2007年NFL在中國設立辦事處)開始得到回報,但反向推斷,也可以大膽預測,這些新增的關注人群中真正的球迷比重少之又少,你也很難保證,這46.72%的增量今年還會大幅度停留在超級碗上。

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NFL想要全球化,想要真正進入中國不是秘密,雖然超級碗依然和高額票價、天價廣告掛鉤,但聯盟要面對一個現實,超級碗在本土的收視率也正在逐年下降。

上一屆超級碗的觀眾數量為1.113億,這是近四年來超級碗觀眾人數最少的一屆,而從2015年開始,超級碗的收視率已經連續三年下降,根據尼爾森調查顯示2017年NFL常規賽的收視率下降了9.7%。

要想讓這個賽事繼續保鮮,走出去被當作必由之路,而中國依靠人口紅利提供出的球迷數量(1800萬)值得NFL下血本。

繼陳偉霆之后,今年吳亦凡也被邀請擔任“NFL第52屆超級碗推廣大使”,有圈內人就表示:“NFL至少明白一點,在中國娛樂受眾遠遠大于體育受眾?!?/p>

撬動市場多年卻只在1天被想起 NFL就剩賭中國賽了

興奮的老鷹球迷。

中國賽,良藥還是毒藥

當然,僅僅依靠一個娛樂明星撬動中國人對NFL的關注顯然不現實,也不能把推廣只停留在超級碗這天刷存在感,聯盟祭出的殺招將是把NFL賽事搬到中國。

在NBA、MLB、NHL相繼在中國辦賽之后,四大職業聯盟中最成功的NFL動作看上去有點慢,但終于塵埃落定。

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